Helst vill du ha något som är: Meningsfullt: Det kommunicerar ditt varumärkesinnehåll, trollar fram en bild och odlar en positiv känslomässig koppling. Distinkt: Det är unikt, minnesvärt och sticker ut från dina konkurrenter. Tillgänglig: Människor kan enkelt tolka det, säga det, stava det eller Google det.